需求法則（Law of Demand）是指在其他條件不變下，物品的需求量與其價格成反向變動的關係，也就是說在其他條件不變的情況下，價格漲時需求量減少，價格跌時需求量增加。

需求法則所描述的價格與需求量間的反向關係，雖普遍存在於一般物品的需求上，但也可能出現兩種例外——炫耀財與季芬財，使需求線成為正斜率。

• 定義：

有些物品之所以被消費，並不是因為該物品本身有實際的用途，而是其可以炫耀購買者的身分，價格越高、炫耀性越強。這種物品，就稱為炫耀財（conspicuous goods，或稱Veblen goods）。[註一]

舉例而言：珠寶、名牌商品雖有一定的設計感及品質，但對於某些購買者而言，就是因為它的價格極高，購買這些商品才能顯現其地位、財富及收入。

• 起源：

首見於經濟學家與社會學家韋伯倫（Thorstein Veblen，1875-1922）在西元1899年所出版的《有閒階級》（The Theory of Leisure Class）一書。

• 青少年的炫耀性消費行為：

近年來臺灣經濟的快速成長，加以媒體廣告的吹捧，帶來高度消費的社會，造成了青少年在流行商品購買逐漸趨向炫耀性，購買炫耀財的理由為：名牌可使人一目了然，使他人知曉自我身分，藉此標榜自我獨特性及金錢之擁有，引發同儕間的羨慕或嫉妒（比較心理），獲得他人認同，進而成為團體中的意見領袖。[註二]

十九世紀維多利亞時代的英國經濟學家季芬（Robert Giffen,1837-1910）發現當時英國進口的麥價提高，使得麵包價格上漲，而奇怪的是工人階級反而消費更多麵包，有違一般需求法則（價格上漲，需求量降低），後人對具有這種現象的物品就稱為季芬財（Giffen goods）

。[註一]

值得注意的是，季芬財必須在所得非常低，且大半用於某一不受歡迎的必需品上才有可能。

中文關鍵字：需求法則、炫耀財、季芬財

英文關鍵字：Law of Demend 、conspicuous goods、Veblen goods、 Giffen goods

[註一] 張清溪、許嘉棟、劉鶯釧、吳聰敏，《經濟學——理論與實際》，

台北：翰蘆，2010六版，頁54-55。

[註二]杜佳玲(1999)，炫耀性消費行為之省思——以Y世代服飾為例，取自：臺灣碩博士論文知識加值系統http://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dnclcdr&s=id=%22090FJU00525010%22.&searchmode=basic