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運動消費者 - 教育百科
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國家教育研究院辭書
基本資料
| 英文： | Sport Consumers |
| 作者： | 胡天玫 |
| 日期： | 2000年12月 |
| 出處： | 教育大辭書 |
辭書內容
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名詞解釋： 儘管企業家已販賣運動長達整個世紀了，但是運動行銷卻是相當新的概念，直到一九七八年美國「廣告年代」(Advertising Age)才創用運動行銷這個新名詞，以形容行銷人員日益增加地使用運動來促銷產品給消費者。運動行銷係指運動消費者與運動產品的結合，但是這個概念仍然不清楚，因為只要打開電視便立即可看到利用運動來販賣可樂飲料等產品，這種意義與將運動比賽本身視為一種產品與消費是不同的，所以運動行銷可區分為 「運動本身之行銷」(marketing of sport)，例如職業籃球隊；以及「經由運動來行銷」(marketing through sport)。前者是目前運動消費者研究的重點。 運動消費者之行銷具有下述特性： 1.運動消費者常常認為自己是專家。依據美國的〔米勒萊特報告〕(Miller Lite Report)，受訪者被問：「你可以比一般教練當得更好嗎？」有百分之五十一回答：「是。」若受訪問者被問：「如果經常練習，你能夠在職業隊比賽嗎？」亦有百分之五十二回答：「是。」因此，運動中的任何決策好像是在透明的金魚缸進行，很少沒有不遭到媒體與消費者的注意與批評，因為運動消費者由於對運動本身有強烈的認同經驗，所以常常認為自己是專家。 2.運動消費者的需求往往變動很大。例如兩隊差距太大，立即重挫票房。消費者的興趣改變很快，不同的季節看不同的運動等。 3.各個運動團體既競爭又合作，沒有一個團體可孤立存在，因為必須有對手團體，才構成有意義的競爭。 |
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| 資料來源： | 國家教育研究院_運動消費者 |
| 授權資訊： | 資料採「 創用CC-姓名標示- 禁止改作 臺灣3.0版授權條款」釋出 |
貓頭鷹博士