:::
運動生產者 - 教育百科
| 運 | |
| 動 | |
| 生 | |
| 產 | |
| 者 |
國家教育研究院辭書
基本資料
| 英文： | Sport Producers |
| 作者： | 胡天玫 |
| 日期： | 2000年12月 |
| 出處： | 教育大辭書 |
辭書內容
|
名詞解釋： 運動行銷的一個重要環結是認識到運動是個獨特的產品，正如同農業產品、鋼鐵產品及電器產品等有其特色。但運動行銷與賣肥皂、食品或其他產品不同。 運動產品提供給消費者娛樂、社交及健康等需求，競技是其基本特性。每個運動產品的共同形式是：比賽、規則、設施及運動技能等。然後依此構成籃球、棒球、高爾夫等各種不同類型的運動產品。這種獨特產品之產銷可以稱之為運動工業(sports industry)。 運動產品具有下列特性： 1.運動產品本身被生產時，同時又被消費。運動消費者本身也是運動生產者。他們在消費時，同時又協助創造了比賽的氣氛。沒有一個經理人能賣出昨天比賽的票位。 2.運動是偶眾性消費的產品，消費者的滿足相當受到比賽氣氛的影響。大部分運動產品是在偶眾場合中消費，球隊與球隊，球隊與觀眾構成各種人際互動。運動與日常生活的每一部分皆有關聯。 3.運動行銷者很難控制其產品。人製造產品，而人卻是捉摸不定的，同一個球隊不可能兩場比賽皆有相同的演出。其他諸如氣候變化、球員受傷、賽程表、觀眾反應皆能影響運動的產品。 雖然運動產品是變動不定的，但仍然可以透過一定程序來生產運動產品：(1)產生點子；(2)過濾各種點子；(3)澄清產品的概念與定位；(4)行銷與商業分析；(5)發展實際的產品；(6)行銷測試；(7)正式商品化並供應市場。 經由這樣的程序生產的產品，仍然是難以控制的，而且雖然就比賽而言，勝利可能是唯一的一件事，但是就運動生產者而言，勝利絕對不是唯一的一件事。 |
|
| 資料來源： | 國家教育研究院_運動生產者 |
| 授權資訊： | 資料採「 創用CC-姓名標示- 禁止改作 臺灣3.0版授權條款」釋出 |
貓頭鷹博士